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主播直播带货是否需要亲身体验？
主播年龄是否应该限制？带货直播完毕后的视频应保存多久？伴随直播带货成为各路玩家争抢的“高地”，首部直播带货标准也即将面世。
中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这被视为行业内首部全国性标准，在公开征求包括一线广大企业和消费者的意见后，将于7月发布执行。
今年以来，直播带货呈现井喷状态，但同时各种“翻车”也频繁成为焦点。对于行业规范，在专家看来，直播带货的形式是不拘一格，几乎没有进入门槛，这固然容易被一些心术不正者钻空子，但却很有利于小本经营者的起步。直播带货作为一种新型的电商销售模式，有其自身特性，这就决定了对它的监管，要建立起与之相适应的监管模式。
“全网zui低价”背后：馅饼频变坑
消费者张天（化名）告诉新京报记者，自己不是一个冲动消费的人，但为了支持喜欢的主播，会在其直播间购买产品，但后续赠品未到货，客服无明确回应，让他对直播带货失望。
今年以来这样的情况并不少见。5月20日，从上午10时起，不少网友陆续将收到的玫瑰花束照片转发给罗永浩，吐槽罗永浩此前直播带货的“花点时间”玫瑰花打蔫、腐烂。当天晚上，罗永浩致歉并发布补偿措施，称所有购买“花点时间”玫瑰的用户将得到双倍现金返还。
不过，对于这样的致歉和补偿，有网友表示接受，但也有网友对屡次“翻车”的罗永浩产生质疑：“你直播怎么老出问题，都不敢相信你了。”
罗永浩从4月1日开启直播带货新事业，在半个月内趁热直播多场，尽管其间经历了出道即巅峰，但吐槽随之涌来。多位消费者向新京报记者反映，他们对于直播间商品价格、质量多有质疑。
张天在罗永浩首场直播时购买了小米电动牙刷，收到货后没有直播中承诺的赠品——三个刷头。4月3日收到货后，张天便咨询了小米官方旗舰店在抖音的客服，“对方说后续赠品会发出，什么时候发出不知道，没有时间节点。”
实际上，与秀场直播不同，电商直播是一切围绕产品的直播，属性之一便是在直播间里粉丝能拿到产品的“优异”价格，很多头部电商主播也通过拿下“全网zui低价格”来固粉。MCN内部人士告诉新京报记者，以“电商直播一姐”薇娅为例，薇娅团队在选品过程中，会要求商家签署保价协议，商家需保证提供的价格（薇娅直播间所售出的商品价格）必须在某一时段内是全网zui低价。
不过，在6月19日举办的首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准制定研讨会上，北京工商大学教授、商务部市场调控专家洪涛提出，价格是直播购物当前存在的zui大问题之一。“有些直播购物把价格搞得非常低，甚至没有价格，严重扰乱了正常市场秩序，因此《标准》应对此有所界定。”
另外，他还指出，假如一场直播购物的量很大，但实际的货品没有相应储备或者虚假储备，这样就带来一系列的问题，假冒伪劣产品就是这样产生的。所以他建议，对于带货“zui高数量”也应有所界定。
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