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直播带货还能火多久？
万物可直播，人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”，后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐，直播带货俨然成了今年zui热闹的风口。
然而，在现象级事件频频刷新眼球的同时，直播带货乱象日渐暴露。直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。电商直播谁来监管？专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度，“只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。”
“大佬”直播 噱头大过实际
6月11日晚，网易CEO丁磊在快手献出直播带货的首秀。当日网易正式登陆港交所，在外界看来，这无疑是一次兼具庆功与营销性质的亮相。
现场烹饪的猪肉冒着嗞嗞的油花，丁磊笑呵呵在直播间大快朵颐，顺便抛出颇有诚意的价格……在这场超过4小时的直播中，累计观看人数超过1600万，也创下了快手和网易严选App双平台超7200万元成交额的良好战绩。
越来越多企业家“追风”入局，将直播带货作为宣传促销的重要渠道，也是为自家产品提升曝光度。从董明珠的直播带货就可以看出其中端倪。
4月24日，董明珠带货首秀直播间累计观看人数达432万，但卖货仅23万元。直播期间，董明珠和主持人花了大部分时间带领网友参观格力科技展厅，对于卖产品的事却没有过多涉及。随后，董明珠直播数据一路走高，在6月1日达到全天65亿元的成交额。虽然董明珠对“强制经销商订货”的质疑予以否认，但仍有业内质疑，其只是将现有客户从一个渠道转移到另一渠道而已。
数据泡沫 真人与机器粉难分
“现在的年轻人连追剧都要2倍速，怎么有耐心看两三个小时的直播？”办公室里的70后、80后对直播电商的火爆颇为不解，95后的樊兰却是定点“蹲守”的忠实粉丝，“折扣真的很大。”
然而，除了樊兰这样的“真人”粉丝，还有海量的“机器粉”鱼目混珠。
一个架子上放着几百个手机，通过数据线连接电脑，让所有手机同步操作，搜索、点赞、评论，这是zui传统的刷数据方式。更高级的则是用服务器“伪装”出大量手机，通过系统控制手机集体操作。
快手主播“小伊伊”就被质疑数据造假。6月7日，小伊伊联合寺库直播，官方发布的zui终战报显示，该场直播的成交总额为1.05亿元。然而第二天就有网友通过第三方数据平台“壁虎看看”查询，小伊伊直播销售额仅为867万元。时尚博主张雨晗为商家带货，虽然播放量几百万，zui终导向到店铺的流量和成交量却寥寥无几，被微博社区官方公告称存在刷量行为。
主播到底是电子商务经营者，还是商品销售者或广告代言人？业内及法学专家有不同的意见。作为新兴事物，直播电商及其主播亟须有为其量身定制的监管法律规范行业乱象。
“只有立法先行，才能保障创新，直播带货只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，未来应尽快建立以市场监管部门、商务管理部门和网信管理部门为核心的跨部门监管模式，尽快出台相关法律法规。
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